据宁波海关统计，今年一季度宁波口岸出口各类体育运动或户外游戏用品 （下简称 “体育用品”）共计1．1亿美元，比去年同期 （下同）增长43．1％。其中欧盟是第一大出口市场，出口0．5亿美元，增长42．1％；对美出口0．3亿美元，增长64．6％。出口产品以健身及康复机械为主，出口0．4亿美元，增长32．4％。另外户外运动产品成倍增长，共出口0．1亿美元，增长1．5倍。

　　2008年北京奥运会为我国体育用品产业的发展提供了难得的机遇。欧美等发达国家基于成本考虑对体育产品依赖进口，而我国体育产品生产上的成本优势推动我国体育产品产业的迅速发展。但与发达国家相比，我国体育用品产业发展仍然相对滞后，主要体现在以下方面：一是技术含量低，研发意识淡薄。大多数生产企业仍依赖廉价劳动力获取微薄利润，重生产、轻研发，出口产品多为低端产品，缺乏提升产品技术含量的意识；二是自主品牌匮乏。企业多以代加工为主，目前，在国际市场有影响力的中国体育品牌寥寥无几。品牌已在一定程度上成为制约我国体育产业与国际水平接轨的 “瓶颈”；三是营销水平低。营销一直是我国企业的软肋之一，产品在国外主要通过百货公司等综合性卖场销售，销售渠道匮乏，如何运用现代营销理念和方法打造多层次的分销体系已成为我国体育用品业亟须解决的问题。
 
　　为此，宁波海关建议有关企业，抓住2008北京奥运会的历史契机，加大科技投入力度，提高产品质量，强化品牌意识，积极开拓自主品牌，运用现代营销理念和方法，推动产业发展。