编辑按语：经过十多年的折腾，中国户外行业开始有了自己说话的欲望，关于中国户外品牌的一些话题开始浮出水面，国外品牌与本土品牌的博弈就是其中的话题之一。户外本土品牌如果说用品牌严格的意义来界定，并不是很多，户外品牌是开始就沿着创立品牌之路开始各种的原始积累，还是先赚到钱稳固了生存的根基再开始自己品牌之路的筹划？

    有人说，户外行业是一个非常不成熟的行业，不确定性的因素很多，到底如何发展自己谁也没有明确的概念，仅仅是在从事户外服装这个单项上就出现了什么专业和休闲不同的路子。其实，随着市场的细分可能还不仅仅是这两条路子，但是当决定要走一个方向的时候，就最好不要再报有狐疑的态度，只有全力做了才能知道自己的方向与选择是不是行的通。

    现面这篇文章或许能够对从业者能够起到一些借鉴作用（以下文章来源《经济参考报》）

　　中国国际时装周组委会主席王庆近日指出，时装周的门槛要提高，获得时装周话语权的品牌一定要是知名企业。这个声明让各大企业感到了来自“品牌”的压力，增强品牌意识，做大做强企业，是摆在中国服装产业面前的一个艰巨而又不得不面对的问题。

品牌已成为一种感情寄托

在刚刚结束的07/08秋冬中国国际时装周上模特展示“爱登堡”品牌商务休闲装。本报记者 陈建力 摄

　　一件普通的衣服，钉上知名品牌的商标之后便身价大增。那么品牌的价值到底在哪儿？

　　品牌的价值是多方面的，首先，受法律保护的注册品牌是对生产者利益的一种保护，成为企业的一种特有资源，其他企业不得仿制使用。此外，品牌还有助于加深消费者对产品的印象，激发其购买的愿望，也就是说品牌可以提升商品的价值，即使提升后的价格相对其他同类产品要高很多，消费者也愿意购买它，因为在消费者心中，品牌不仅是质量的保证，更是一种身份、地位的象征，如“唐纳·卡兰”所透露出的都会气息、“柏帛丽”的英伦韵味和“瓦伦蒂诺”“范思哲”的意大利风情等，这些都是人们所追求的感情寄托。　

“知名品牌”将成为中国国际时装周的准入证

　　纵观巴黎、纽约、伦敦、米兰四大时装周，不仅由顶级设计师与当红模特联手的T台表演炫目、精彩，就连观众的着装“表演”也令人大饱眼福。这种吸引“D&G”“阿玛尼”“Prada”等知名品牌的时尚盛典，一直以来是中国国际时装周要学习和追赶的。

　　经历了十年的风风雨雨，中国国际时装周正越来越受到各界关注。但是，在我国服装生产总量逐年上升、各大服装盛事开展得如火如荼之时，我们却尴尬地发现：属于自己的世界性品牌少之又少。

　　中国服装协会会长王庆在刚刚结束的07/08秋冬中国国际时装周上就此指出：“中国国际时装周下一个十年的最大变化、最大亮点是时装周的门槛要提高，获得时装周话语权的品牌一定要是知名企业。”这不仅是对中国国际时装周未来发展的首次定位，也从一个侧面说明了我国整个服装产业的发展已由“量”的繁荣开始向“质”的突破转变。“知名品牌”这个准入证开始为各大企业所追逐。

做“品牌”，各大企业竞折腰

　　虽然国内的服装品牌还未能在国际上有一席之地，但各服装品牌公司和设计师都非常重视“品牌”的树立。“个人的修养很重要。”梦舒雅的设计师说：“只有自己走到了时尚的前沿，才能更好地服务于受众。”这种理念是做好品牌的前提。

　　浙江“雅莹”董事长张华是一语道出了各大品牌的追求：“品牌是一个巨大的无形资产，是公司核心竞争力的绝对表现，只有把品牌打造好，才有永久的未来。”