冰雪运动的拉动作用

    第6届亚洲冬季运动会刚刚在长春拉开大幕。有报道称：将市场开发引入亚冬会的营销机制，是第6届亚冬会组委会的成功尝试。截至2006年12月，亚冬会的市场开发工作已提前超额完成，合同金额达到1.2亿元，而合作企业在亚冬会取得的广告效应不可估量。据北京体育大学体育赛事品牌传播价值系统评估，第6届亚冬会品牌传播价值为51亿元。

    如今，冰雪运动背后已经不单纯的是滑雪服装、滑雪板、雪镜等一线产品的热卖，其能够延伸到的二线、三线产业也被带动起来，形成一条以滑雪、滑冰、攀冰等冰雪运动为动力的经济链条。

    有四年户外运动经验的驴友张祥介绍，他每年冬季用在滑雪上的费用都要超过万元，其中，机票、火车票、租车的费用是大头，然后就是住宿、吃饭的费用，这些也要上千元。另外，还有一项重要的支出就是购物，在新疆滑雪一定要在当地买一些富有地方特色的手工艺品，在东北滑雪要设法弄一些当地的山货。这万元的支出还不包括滑雪装备方面的费用，如果需要更新滑雪装备差不多还要再增加5000多元。这就已经拉动了运输、餐饮、住宿、滑雪用品等几个产业的发展。

   雪场：接待游客都忙不过来

    由于受气候条件的制约，国内的冰雪运动带有明显的季节性，冬季对于冰雪运动爱好者来说显得尤为珍贵。记者在北京周边地区滑雪场调查的情况显示，京郊的雪场基本都是爆满状态，供不应求。

    北京龙凤山滑雪场市场部的负责人告诉记者，现在滑雪场几乎每天都爆满，连接待游客都忙不过来，根本就没有时间搞活动，其实也不需要搞什么活动，现在的雪场根本就不愁客源问题。龙凤山的情况代表了北京周边大多数滑雪场的状况。记者致电南山、军都山、雪世界等几家滑雪场的销售部门和企划部门，得到的回答都是一样的：春节期间一切照常，没有活动、没有优惠。

    供不应求的状况使很多滑雪场的服务质量和雪道质量下降。前不久在京郊某滑雪场体验过滑雪运动的刘女士向记者描述了她体验到的雪场状况：雪场管理混乱，租借滑雪装备的队伍排了很长，服务人员却不紧不慢、爱理不理；雪道上到处都是用过的矿泉水瓶、易拉罐、白色垃圾，长时间没人清理。

    滑雪场销售情况的火热让周边的度假村也受到了启发，有的度假村搭起了滑雪运动的顺风车，利用滑雪促销。

    天龙源温泉度假村企划部的张先生告诉记者，该度假村今年春节期间将推出泡温泉送滑雪门票的活动，凡是在度假村消费158元全额门票的消费者就可以获得度假村周边地区滑雪场的门票一张。同样都是适合在冬季进行的活动，与滑雪相比，温泉就显得冷清了一些。

  滑雪用品：比去年卖的好

    与雪场的火热一样，北京滑雪用品专卖店销售情况同样火爆。据多家滑雪用品专卖店的负责人介绍，今年滑雪用品的销售情况要好于去年。

    与雪场的季节性一样，滑雪用品的销售也有淡旺季的区别。北京雪伊兰体育发展有限公司的曹先生介绍，滑雪用品的销售基本上是从每年的10月份开始，一直持续到第二年的3月份，与雪场的经营时间是一致的。雪伊兰从2004年成立以来，主要负责代理销售国内外知名品牌的滑雪用品，根据公司成立以来的状况看，销售业绩明显呈上升趋势，一年好于一年。

    而北京冠军雪具专卖店的叶小姐表示，北京冠军雪具所代理的滑雪用品每年都会增加几个品牌，公司的经营范围和经营规模不断扩大，与此同时销售量也不断在上升，今年与去年相比营业额增幅明显。

    叶小姐认为，随着人们生活水平的提高，对于户外运动越来越感兴趣，而冬季最主要的户外运动就是滑雪，北京周边地区的滑雪场发展得很快，这为北京人滑雪提供了方便，同时也促进了滑雪用品经营火爆局面的形成。