在北京，户外氛围较为浓厚的地方，一是马甸，这个以户外店集中而著名的街面，第二个就是金源新燕莎MALL的户外一条街。与马甸单体的户外店不同，金源新燕莎MALL的店面大多是品牌的形象店，是由品牌直接经营。

金源新燕莎MALL为什么能够成为一个户外品牌集中，户外氛围浓厚的地方？记者走访了金源新燕莎MALL。

记者：在北京，金源新燕莎MALL是与马甸齐名的户外氛围较为浓厚，各户外品牌集中的地方，金源新燕莎MALL能够形成这样的局面，是怎样的原因形成的呢？

金源新燕莎MALL：金源新燕莎MALL之所以能够吸引户外品牌的入住，我觉得有三个方面的原因，一是各户外品牌在金源新燕莎MALL的经营同传统的商场经营有很大的不同，品牌有很大的自主权，他们可以随时根据品牌或者是商品的变化调整经营方面的策略，他们的品牌理念在经营过程中不会受到外界的干扰。也就是说，我们在经营上给与品牌更大的自由的空间。第二就是，我们通过我们的努力，使户外一条街能够形成了户外氛围很浓厚的经营场所，发挥了规模与品牌效益，这个也就是吸引户外品牌形成户外一条街的第二个原因。第三个原因是，我们有很优秀的团队，负责户外品牌招商的经理业务能力非常强。

记者：那么您能不能详细地谈谈第三个方面的原因呢？我觉得之所以是金源燕莎而不是其他的地方出现了这样的户外一条街，在金源燕莎的规划运营方面应该有自己有异于别人的地方。

金源新燕莎MALL：金源新燕莎MALL还在图纸上的时候，就已经规划了现在的户外一条街的布局。那个时候我们就已经决定要在规划出来的户外一条街上展示户外用品，可以说，那个时候我们就已经看到了户外用品的前景。同时，专门负责这一块工作的经理非常敬业，他并不是把这一块简单地当成自己的工作，而是真正能够融合到户外这个圈子里面去，也就逐渐有了人脉关系，这样洽谈这一块的工作的时候，也就比把它仅仅当成工作的人有了亲和力。

记者：金源燕莎今后在户外一条街这块有什么大的规划？

金源新燕莎MALL：我们现在的户外一条街只是三层的一部分，我们还继续引进和户外相关的品牌的入住，在现有的户外一条街的基础上继续向东扩，最终将三层的北街真正打造成户外和运动品牌一条街。现在三层的东面是一些户外之外的品牌。同时，我们会在户外一条街的环境营造上更加体现出户外的氛围，现在我们还没有完全体现出这一点，或者说体现地还不够。今年呢，我们就要加大力度实现这一点，让来到这儿的顾客真真正正的体会到户外一条街浓浓的户外氛围。规模已经是我们的优势，我们同时还要实现效益。

记者：在金源燕莎经营的品牌中，从营业额度上来看，高端和中端品牌哪个更好一些？为什么呢？

金源新燕莎MALL：应该是中端品牌要好一些。我觉得还是社会整个的户外的概念还不是很浓厚，他不认可花三五千块钱买一件冲锋衣，就是有能力花这个钱的人也不认可这种消费。户外俱乐部，媒体，以及各行各业如何向大众推广这种概念是一个问题。对于户外品牌而言，得首先让大众认可你的文化，这样才会成为你的忠实的消费群体。中国户外的从业者好多都是因为爱好而进入的，商业运营的思想准备和知识准备都显得不足。

记者：作为户外一条街的经营者，您是如可看待这条街的呢？

金源新燕莎MALL：任何一个品牌都会运用自己优势形成规模与品牌的效益，我们现在做到户外一条街在国内同行中还没有其他人这样做，那么我们就要抓住这个先人一步的优势，争取做大做强。现在户外一条街的规模初具形成，今后还会在规模上继续再扩大。规模有了，我们追求的就是效益与规模的正比，要求效益与规模同步增长。否则，我做的再大，市场没有需求，那也不行。07年的重点工作就是，在规模扩大的基础上，扩大一条街的影响力，扩大我们忠实的消费者。真正实际地形成它的品牌优势。

（完）