朱承基小档案：

朱承基，江湖人称“阿基”，福建莆田人。1971年11月出生，少时聪颖，甚讨家人及师长之欢心，但不思学业，终日游手好闲。后经挫，乃发奋，1990年考入中央财经大学金融专业，1993年故态复萌，经商之念令其再次荒芜学业，终从财大拂袖而去。

决定去采访阿基还得从“《体育商鉴》收购之颠”这一京城户外圈重大新闻事件说起。

事件回放：

2005年4月9日下午17：00，继4月初风云户外入主峥嵘鸟之后，京城户外圈传来消息，《体育商鉴》在辽宁饭店召开了业内小型聚会，正式发布了收购之颠这一重大讯息。业内近100人到现场致贺。            
          

   在这次聚会上，笔者第一次见到了之颠的新主人，《体育商鉴》的幕后老板－朱承基。当时第一感觉就是他看起来太年轻了，一张娃娃脸，少不更事的样子。从他颇有些调侃的语气中却感受到他经历之丰富。他笑言自己第一次户外感觉的萌发是三年前穿着拖鞋、拎着酒店的洗衣袋在欧洲街头漂泊。

   阿基好像很忙的样子，经过几次电话沟通，终于约定了4月13日在他的别墅相见。

阿基说自己进入户外的动机很简单，认为这是一个值得现在去做的生意。他从不讳言自己是一个生意人，判断一件事情首先是以商业利益为出发点，至于其他，他却微笑不语。

  
   他曾去过欧洲、澳洲，当地户外的繁华景象对阿基触动很深。“欧洲的昨天和今天就是中国的明天，这是肯定的，”阿基对此深信不疑，“也一定会有其他资本进来。那就来吧，刚发出去的牌就要重洗了，咱们看吧。”

   提及户外，阿基有话要说。他认为户外就是离家三米以外的地方。这样广泛意义上的定义可谓独树一帜。他还认为，户外是一个很平和的行业，动辄7500米以上，那只是大家在扼自己的喉咙，这个行业应该是让吃饱了饭的人民去消遣的。我烦了，我就解下领带就冲出门去，这才是户外的广阔天地。

阿基从未参加过一次户外野营、穿越，甚至自助游，他甚至不会开车。圈内的大腕小驴，严格意义上而言他一个也不认识。他对这个行业好像有种天生的距离感，这个圈里的咋呼劲儿，在他的思维里就是难以理解，但这并影响他对这个行业精确的判断。他觉得，生意的本质是相同的，规律是相通的，最终的目的是一致的，所谓“殊途同归”而已。

收购内幕：

据阿基介绍，《体育商鉴》创刊于1998年4月，是中国第一家服务于体育用品行业的大型工具书， 2005年《体育商鉴》将进行全新改版。户外是体育产业中一个重要组成部分，即将面世的《驴友圣经》将涵盖系列与户外相关的资讯。读者可以从中获取自己需要的价值信息，无论是供货商是、渠道经销商或是终端消费者等。

多年的生意经验为阿基在项目寻找上带来了显著的优势。他在广东成立了东莞盛景洪基鞋业有限公司，主营 “Knoway（陆游）”户外鞋、登山鞋的开发、生产、销售。该产品目前主要出口东欧，前苏联，西亚。当问及为何注册品牌为“Knoway（陆游）”时，阿基的解释酷酷的，know way读音就是 no way，谐意为know the way，图形则为带着疑问寻找方向，而叫“陆游”主要是因为“陆”和“游”都很户外，同时还表示对于中国传统文化的认可和尊重。

就这样，有了生产制造，还有了媒体信息窗口以及广告公司的推广优势，快速成长的盛景洪基就非常需要一个零售平台来消化这些资源了。收购之颠自然就在情理之中。

之巅的创始人老季季九光一直倡导对资源的环保利用，他是阿基多年的老相识，江湖夜雨十年灯。阿基说，资源的收购整合，不管它出自谁，去向哪里，只要达到最优的配置，就是“环保的、绿色的、高效的”，是在为人类作贡献的，即使它在进行中是赤裸的，甚至残酷和血腥的。

阿基的“新户外梦”

收购“之巅”，然后再高调地对外宣布，阿基的宝葫芦里究竟卖的是什么药？当然主要是为了盈利，那之外呢？

通过和他的沟通我们了解到，阿基为新“之巅”设计了N种模式，出于商业的考虑，阿基不希望被提前公布，但是我们依然可以清晰地发现他的经营脉络：

一、模式的创新。北京城有家“麻辣诱惑”，老板是阿基的朋友，2002年的圣诞夜，他们郁闷地坐在一起喝酒，探讨生意往何处走。那个人说准备去开餐厅，但怎么开，阿基听得迷迷糊糊，认为这样的传统行业，对曾是同行的他而言是件极为荒谬的事情，一点技术含量都没有。后来，当“麻辣诱惑”被无数人模仿的时候，他终于感受到了创新的威力；

二、文化传承和道义责任。阿基说，这是一个缺乏人文关怀和道德拯救的时代，有责任的商人，应该站出来，为在现实生活中左冲右突的人们提供一个心灵休憩的空间。日本和韩国的男人习惯在工作后泡完酒馆才回家，就是因为他们需要一个精神短暂栖息的地方，而这一切，是阿基经常沉吟又沉吟的。“户外”意味着对“户”的反动，家庭和办公室不管的地方，“之巅”打算全管。阿基的话掷地有声。

三、追梦人。形式上的决不能“户外”，户外并不代表一个人放弃对精神自由的追逐。阿基自幼熟习“逍遥游”，“北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也。化而为鸟，其名 为鹏。鹏之背，不知其几千里也。怒而飞，其翼若垂天之云。是鸟也 ，海运则将徙于南冥。南冥者，天池也。”所以，率众杀进户外圈，也可以算是保证赚钱之外的玩票，是近距离地观看芸芸众生在替他圆一个少年时的梦。

当问及阿基下一个收购目标时，他很务实的认为在之颠运营成功后，网球、羽毛球器材连锁店将是他重点考虑的投资方向。正如一代球王马拉多纳说过的最漂亮的球是下一个一样，阿基的目光已经越过了群雄并起的户外江湖。正是有了这样的执着、这样的气势，阿基才一步步巩固了自己的体育王国，他才从当年那个被众人质疑的辍学大学生一天天成长为今日的“阿基”。

阿基最后还说，所谓生意的成功，其实并不是他的终极目的。成功是给大家看的，是在“走别人的路”，至于内心，就留给“自己说去吧”。

编后记：

人们常称出乎大家意料而快速成功的人为“黑马”，而在户外圈，所有的马就只能变“驴”了。阿基很幸运，成为了中国户外的第一头黑“驴”。