极不情愿的从温暖舒适的被窝爬出来，可目的却是为了去听上学时候老师请我去我都不去的什么讲座。虽然已经是阳春三月的天气，春风也的确吹很“得意”，但刮在我脸上的感觉却无法让我微笑。尽管如此，我还是在冷风中前行，因为我知道我正处在“知道自己不知道”的阶段……

几经周折，总算找到了听课的地点，在门外徘徊了片刻，还是敲门进去了，处于礼貌，和主讲老师点头表示歉意，毕竟自己迟到了近半个小时的时间。人并不是很多，找了一靠前的位置开始听课！

触发点不等于答案
主讲老师耿力申很投入，讲得也很精彩，但我却很少能记住原话，有的只是大脑中回味的片语只言。“我能给大家的只是触发点，而绝非是大家想要的答案。”耿老师这样说。“和我的这本书一样，每当我需要写一个策划文案的时候，我都会翻翻它，并能从中找到触发点，记住是触发点，而不是答案……”
可能与原话有出入，但中心绝对就是准确的，我确定。不错，真正的答案谁人能够知晓？而且谁又能保证答案的唯一性呢？对于户外行业或者拓展行业，即便借鉴了别人先进管理经验，也总结了经营过程中的弊端教训，难道这样就确保成功了？我想答案大家都清楚，路只能自己走，别人开拓的永远是别人的，不是你的。就像听课，学知识一样，是，老师把自己所学都传授给了你，如果不加以巩固、运用，你能真的学会吗？户外及拓展不能说是新新产业，也应该算是有发展前景的行业。当听说别人是如何如何经营赚钱之类的话以后，很多人也干起了自己的“事业”。当然，这样的事业不会长久，更谈不上发展。是我们缺少冲劲？还是匮乏激情？我想我们缺少的应该是目标，应该是定位！

奥运会的50％收入来源于电视转播
耿老师用这样一个事例继续着他的“课程”。“起初奥运会创建者到各国国王那里游说关于奥运会事情的时候，想都没敢想奥运会能办到今天这种程度，有的只是心中的目标，要把体育传播开去，让人们勇于挑战自身的极限。结果呢，各国电视台都纷纷花钱购买转播权。”耿老师大概说。于是，想起老罗口中的新东方，老于创办新东方的初始只是为了生活，没想到弄出这么一个大摊子，Happy Accident，幸运的意外……其实很多时候，并不是我们去设计生活，关键的是当机会向我们招手，我们能不能把握。
我开始郁闷，为什么这样幸运的意外总是不能发生在我的身上呢？对于在某个领域刚刚起步者，如果坚定自己心中的目标，那就铁定不要放松。比如我所在的户外时代网，尽管目前来看规模还达不到一定气候，不过我们的目标是明确的，那就是做户外休闲的门户网站，有了这样明确的目标，我想幸运的意外应该会眷顾我们的吧……

Nike就是把5美元的鞋子卖到120美元
毕竟耿老师以前在Nike作过，所以就拿Nike说了事情。他曾风趣幽默的和别人说自己是做鞋的，当别人问及他时，但别人都说他幽默，明明是在Nike，怎么说自己是做鞋的呢。其中反应了两个问题：1.Nike的确就是做鞋的，耿老师并没有胡说，也没有故弄玄虚；2.Nike已经不单单是做鞋、卖鞋，而是在传播一种文化，打造一个品牌。Nike不说是家喻户晓，即便叫不上名字，但一看见那独有的“对号”，大家都知道里面有很多双鞋子。Nike之所以能有今天，除了靠自己设计的前卫、产品质量的上乘意外，更重要的还是服务。好比今天的招商银行，为什么大家都愿意把钱存在招商银行：1.招商银行有利息（其实哪家银行也都有利息）；2.服务到位。每月的消费明细回执单，以及消费刷卡后的短信回执等，都是十分体贴的。
说实话，我们户外时代也一直在努力，努力的方向就是让客户放弃在别人家5美元就可以搞定的广告，转而来寻求我们120美元的广告。当然，这要建立在有良好、贴心服务的基础上。换位思考嘛，如果我们是客户，我们都需要哪些服务？如果想到了，那就尽快实施，能把别人5美元的广告抢来，自己作成120美元，这样的买卖你会罢手吗？

转变，从观赏体育到参与体育
最后（在我注意力分散的前夕），耿老师用观赏体育和参与体育为我们分析。所谓观赏体育，就是奥运会等挑战自身极限的运动，群众只是在观看，并没有别的；而如今，随着人们生活水平的提高，人们开始逐渐有了要求，要求自己也要参加到体育活动中，于是，健身、户外等行业开始发展起来。
说的很好嘛。哈哈，让人只能远观，而不可近玩的体育，只能随着时间的推移，而越来越被人们淡化，取而代之的则是可以大众参与的全民体育。咱还说户外，谁让我掉进去了呢！户外可以是王队长勇攀险峰的豪迈，当然也可以是背包徒步的惬意，可以去征服垂直的岩壁，更可以观看沙漠日出的心境……我想大家都应该明白了吧，什么有市场？大众才有市场啊，毕竟挑战、征服只是少数人；还有，真正的户外市场就是户外运动的魅力加上商业经营的智慧。至于其中的奥秘，还是大家慢慢参透吧……
忘记说一点，如果你不懂生活、不懂品位、不懂女人的话，那就不要再搞下去了……

最后
感谢耿老师一个上午的精彩讲说，并对我的迟到表示歉意，希望下次还能听到您的讲课，谢谢！