玩出来的商机

     调查显示，在过去一年中近一半(47.7％)的网民没有参加过任何形式的新休闲运动，但如果有合适的机会，表示不参加任何新休闲运动的网民比例降到3％，可见网民内心对新休闲运动有着强烈的需求。

     未来一年网民对新休闲运动的期望参与率呈显著上升趋势，上升幅度最大的是“露营／野外生存”运动(上升44.5％)，其次是航空滑翔(上升32.3％)、“探险漂流”(上升31.3％)和“拓展训练”(上升29.5％)。

     网民对新休闲运动的实际参与与潜在需求形成的反差，说明了新休闲运动具有相当大的发展空间。满足不同人群对休闲运动的差异化需求，将是商家需要关注的焦点。

     存在差异化群体

     网民最希望参与的新休闲运动大致可分为四类：极限运动(如蹦极、攀岩)、竞技运动(如冲浪、滑水、漂流、滑翔)、意志训练(如露营／野外生存、拓展训练)、娱乐＋健身运动(如拉丁舞、街舞)。其中，意志训练的参与者最多(35.7％)，其次为竞技运动(26.2％)、极限运动(15.2％)、娱乐＋健身运动(13.2％)。

     参与“极限运动”的核心群体特征为：21-30岁的在校男性学生，挑战自我成为参与极限运动的网民最为突出的心理诉求。

     参与“竞技运动”的核心群体特征为：21-30岁、月均收入4000元以上的男性白领，希望通过参与运动放松心情，同时也渴望借此开发潜能、挑战自我、树立自信。

     参与“意志训练”的核心群体特征为：21-30岁、月均收入在2001-3000元的蓝领。开发潜能是他们最大的愿望。

     参与“娱乐＋健身运动”的核心群体为：31-40岁、月均收入为1001-2000元的女性蓝领。追求新的生活方式是其主要诉求。